Presidencia pauta con fuerza en radios regionales de cara a elecciones municipales

Imagen con fines ilustrativos

(CRHoy.com) Las radios regionales fueron las que se llevaron la mayor parte de un presupuesto de poco más de  ¢76 millones que la Casa Presidencial destinó al final de 2019 para pautar en medios de comunicación.

Un total de 14 radios en zonas rurales del país le facturaron a la Presidencia el 47% de ese presupuesto, es decir alrededor de  ¢35,5 millones. El monto fue proporcionado por el Ministerio de Comunicación a solicitud de CRHoy.com.

Estos recursos son parte de un presupuesto de ¢80 millones que la Casa Presidencial había destinado para una contratación directa a la agencia de publicidad del Sistema Nacional de Radio y Televisión (Sinart) a finales de 2019, luego de que la polémica contratación por ¢745 millones a la agencia de publicidad Bambú Capital Sociedad Anónima se viniera al suelo luego de que este medio denunciara irregularidades en el proceso licitatorio. 

A finales de 2019 la Presidencia decidió contratar a la agencia de publicidad del Sinart para que durante el mes de diciembre lanzara una campaña en medios de comunicación regionales enfocada en la rendición de cuentas en 8 zonas del país: Guanacaste, Limón Puntarenas, Zona Sur, Zona Norte, Heredia, Cartago y el Occidente. 

La agencia del Sinart produjo un spot para televisión , una cuña radiofónica  y una imagen para prensa escrita con un informe realizado del trabajo del gobierno en cada zona. En total se desarrollaron 24 productos, cuyo costo total fue de ¢76.100.000.

Después de las radios regionales  -con una inversión de ¢35.494.330 millones (47%)- la segunda parte más grande del presupuesto lo consumieron canales de televisión  cuyo desembolso fue de ¢18.730.000 (24%),  seguidos de los periódicos; con un gasto de ¢14.274.020 millones (19%). El canal 13, del Sinart se dejó una pauta por ¢7.961.650 millones (10%), detalla el informe enviado a esta redacción.

La Ministra de Comunicación, Nancy Marín dijo que la Presidencia consideró que por medio de la radio podía abarcar una gran parte de la población para transmitirle el mensaje de la labor de gobierno. Explicó que, según estudios,  hay un amplio segmento de la población en zonas rurales que no se informan mediante medios de comunicación escritos ni televisivos y que prefieren la radio.

Añadió que para cada zona se realizó un plan informativo distinto y que la totalidad de este presupuesto ya fue ejecutado.