Caja gastará ¢42,8 millones de su presupuesto para campaña radial
Publicidad institucional empezará a programarse este 1 de abril y se extenderá hasta el 30 de noviembre
La Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS) gastará ¢42,8 millones de su presupuesto para este 2024 para dedicarlo al pago de una campaña radial publicitaria que iniciará este 1 de abril y se extenderá hasta el 30 de noviembre.
La publicidad de la institución se difundirá en el programa matutino radial Panorama de la Cámara Nacional de Radio (Canara). Panorama se transmite de lunes a sábado a las 7 am en las 61 emisoras que agrupa Canara.
Documentación a la que tuvo acceso CRHoy.com señala que la contratación de esta campaña la ordenó el pasado 26 de febrero la jefa de Área de Mercadeo Social de la CCSS, María Gabriela López Regidor. La orden se dio por medio del oficio DCO-0096-2024, dirigido a César Blanco Chavarría, de la Dirección de Comunicación Organizacional.
"Esto permite tener una alta segmentación, y un alcance mensual de 1.330.854 personas. Con una historia de más de 25 años, Panorama es la insignia de la radiodifusión costarricense, cubriendo la totalidad del territorio nacional y las zonas fronterizas de Panamá y Nicaragua. En atención de lo expuesto, solicito su autorización para efectuar la compra de espacios en el programa Panorama, del 1º de abril al 30 de noviembre del 2024. Se dispone de una reserva presupuestaria de ¢42.832.000 en la partida 2113 de la DCO. Cabe indicar, además, que esta solicitud se encuentra dentro del Plan de Adquisiciones 2024 de nuestra Dirección", señala el oficio.
El oficio DCO-0096-2024 puede verlo en este enlace Campaña publicitaria radial de la Caja
Los precios de cada espacio
Dentro de los documentos a los que tuvo acceso este medio consta el precio de cada uno de los espacios radiales que la Caja le pagará a Canara del 1 de abril al 30 de noviembre.
Se van a pagar 4 cápsulas informativas mensuales. Cada una de estas tendrá un costo de ¢435.000, lo que al mes suman ¢1.740.000. Por los 8 meses de la campaña estas cápsulas costarán en total ¢13.920.000
Por otra parte, se van a pagar 26 comerciales o cuñas mensuales, que costarán ¢139.000 cada una. Por mes, este gasto se facturará en ¢3.614.000. Por los 8 meses de la campaña el total será de ¢28.912 .000.
En la documentación no se menciona cuantos serán los segundos o minutos de cada una de estas cápsulas informativas, comerciales y cuñas. El programa Panorama tiene una duración cercana a los 20 minutos.
CRHoy.com solicitó una entrevista con un vocero de la CCSS para conversar sobre la relevancia de dicha campaña, en momentos en los que su presidenta Marta Esquivel ha hablado de la crisis financiera que afronta y el poco presupuesto con el que cuentan.
A Esquivel se le llamó minutos antes de las 8 a.m. a su teléfono celular. También se le envió un mensaje por medio de la aplicación de mensajería de WhatsApp.