¿Quién es “Choreco”, el amigo del presidente Chaves?

(CRHoy.com) –Federico Cruz Saravanja, conocido por sus amigos como “Choreco”, es uno de los consejeros más influyentes del presidente de la República, Rodrigo Chaves.

El mandatario confirmó -en la conferencia de prensa en la que anunció su decisión de mantener a Joselyn Chacón como Ministra de Salud, a pesar del escándalo por pago a troles- que Cruz forma parte del comité que lo asesora en estrategia y comunicación política. De él, a quien calificó como su amigo, recibe consejos.

¿Quién es esta figura clave en la carrera electoral que llevó a Chaves al poder?

Cruz, con más de 20 años de experiencia en el campo de la publicidad y la comunicación política, ha sido uno de los principales consejeros del hoy Presidente desde la primera ronda de la contienda electoral.

Aunque su carrera profesional en un principio fue la publicidad de marcas, se involucró en la política en 2008, cuando fue recomendado para dirigir la campaña de uno de los candidatos a alcalde de San Pedro Sula, en Honduras.

Posteriormente, estuvo vinculado a reconocidas figuras del Partido Unidad Social Cristiana (PUSC). Por ejemplo, colaboró con el expresidente Rafael Ángel Calderón en el manejo de la crisis por el juicio Caja-Fischel. También manejó las campañas políticas del exministro Luis Fishman, del excandidato Rodolfo Piza y del exprecandidato Rodolfo Hernández.

Además, Cruz Saravanja, quien nació el 20 de setiembre de 1973 en San José, trabajó para el aspirante presidencial de Nicaragua, Arturo Cruz.

Estratega de campaña

Este publicista fue contratado por el comando del hoy oficialista Partido Progreso Social Democrático (PPSD) para la campaña de Chaves el 5 de octubre de 2021. Desde esa trinchera, se convirtió en uno de los principales estrategas del actual Presidente.

Según narró Cruz en la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Política, que se llevó a cabo en Quito, Ecuador, en julio de 2022, lograron posicionar el mensaje de Chaves en las clases menos favorecidas de Costa Rica, afectadas por la crisis económica y “agotados de tanta corrupción”, en momentos claves de la contienda electoral.

En ese foro, reconoció que las denuncias por presunto acoso sexual contra Chaves, hechas por dos subalternas suyas mientras fungió como director del Banco Mundial, los obligó a replantear la estrategia en ese momento de la campaña.

“¿Ahora qué hacemos? Estamos en octubre, a cinco meses de las elecciones. Estábamos con Rodrigo Chaves en ese momento con un 3% de intención de voto. Estábamos sin estrategia, sin equipo, sin dinero y sin tiempo”, relató Cruz en esa oportunidad.

Una de las primeras decisiones, según el estratega, fue establecer un vínculo con el 48% de los electores que en aquel momento se encontraban indecisos en su intención de voto.

Tras un análisis de información, el equipo concluyó que las urgencias de la población estaban relacionadas con la lucha contra la corrupción, la reactivación económica y disminuir el costo de vida. Ese fue el mensaje que Chaves y su campaña llevaron a las zonas rurales y desprotegidas.

“Yo a los políticos y candidatos los veo como marcas. Yo soy publicista, he trabajado para grandes marcas y no dejan de ser diferentes los políticos a las marcas”, comentó en su exposición en la capital ecuatoriana.

Explicó que, a pesar de las denuncias por presunto acoso sexual contra Chaves y por el financiamiento de la campaña del hoy mandatario, el comando se mantuvo firme en llevar su mensaje a las regiones más vulnerables del país.

“Había que decirlo hasta el aburrimiento. Para nosotros el tema del acoso sexual era el principal ruido, después empezaron a decir que era arrogante (Chaves), que era prepotente, que no tenía experiencia”, sostuvo.

Parte de la estrategia que implementaron fue “decirle a la gente lo que quiere escuchar”, por medio de un “mensaje emotivo”, principalmente en zonas rurales y costeras.

“El voto no es racional, el voto es 100% emotivo. Uno tiene que conectar con la gente con lo que realmente quiere escuchar. Si me siento identificado con un candidato que está peleando por la misma lucha que yo tengo, ganamos esa batalla”, aseguró.

En otros momentos, Cruz expresó que Chaves, exministro de Hacienda de Carlos Alvarado, no era un político tradicional, en comparación con otros aspirantes presidenciales, y destacó cualidades como capacidad, conocimiento, ideas claras y valentía para resolver los problemas de Costa Rica.

Incluso, afirmó que, como publicista, Chaves era el mejor producto para llegar a la silla presidencial el 8 de mayo de 2022.