“Político populista”: La forma en que visualizaba Pilar Cisneros a Rodrigo Chaves en spots publicitarios

(CRHoy.com) La periodista Pilar Cisneros, hoy jefa de fracción del Partido Progreso Social Democrático (PPSD), visualizaba al hoy presidente Rodrigo Chaves como un "político populista".

Así lo proyectaba Cisneros en una propuesta de un guión publicitario que la periodista envió por correo electrónico el 15 de setiembre del 2021 a Adriana Barrantes, directora de cuenta y a Roy Rodríguez otro colaborador de la empresa de publicidad Madison Revolution.

Esta compañía presentó una demanda civil contra el PPSD por $144 mil por servicios no pagados, que incluye además de Cisneros y Chaves, a la presidenta del partido y actual diputada Luz Mary Alpízar, al Canciller y presidente del fideicomiso ATA Trust Company (Costa Rica Próspera), Arnoldo André Tinoco y a uno de los financista de la campaña del PPSD, Jack Frederick Loeb.

En el correo mencionado, que Cisneros titula como "Ideas de Campaña" y que aparece como "Prueba Documental 7" en la demanda presentada, (la cual la fracción del Frente Amplio hizo pública), la hoy diputada expone una serie de ideas de guiones televisivos para anuncios del entonces candidato presidencial Rodrigo Chaves.

En la propuesta se detalla:

Hola Jose:

RCh no sabe de política, pero sabe cómo enderezar países.
RCh no sabe de política, pero es experto en arreglar países
Experiencia y solidez, no política.

No haremos política, haremos país.
Bases sólidas para gobernar.

Hace días vengo pensando en una estructura lógica y efectiva para la campaña. Como te dije, no tengo ninguna experiencia en comunicación política y, por lo tanto, hay que tomar en cuenta que esta propuesta tiene ese sesgo que debería ser valorado por un experto en el tema. Esta es la propuesta:

FASE 1: Nadie me conoce

Spot 1 (A usted tampoco lo conocen)

Soy Rodrigo Chaves, ese tipo a quien pocos conocen. Pero estamos igual, porque a usted los políticos tradicionales tampoco lo conocen. Si lo conocieran, no lo dejarían pobre, sin empleo, endeudado y sin oportunidades. Yo, Rodrigo Chaves, sí quiero conocerlo. Porque, juntos, acabaremos con esa Costa Rica desigual donde los conocidos lo tienen todo y los desconocidos siguen igual de jodidos. Ahora, ya me conoce.

Con ese formato se pueden hacer varias versiones más, dirigidas a públicos específicos, con retos, problemas y soluciones a la medida para cada grupo. Todos terminan con: ahora, ya me conoce.

El correo continúa con dos propuestas más que dicen:

FASE 2 TRANSICIÓN

Algunos otros mensajes importantes de transición a considerar antes de entrar a la fase 3, que será la de un hombre limpio con la convicción de que sí puede gobernar transparentemente y que tiene las agallas para acabar con los focos de corrupción.

Spot transición (Me tiraron la puerta)

Estando en el Banco Mundial me mandaron llamar para que pusiera orden en los gastos, las deudas y el alto costo de vida en Costa Rica. Sé muy bien cómo hacerlo, pero cuando quise hacerlo ¡me tiraron la puerta! (Portazo) Sé cómo administrar bien a Costa Rica, cómo barrer la corrupción, sé luchar contra los grupos de presión. Si usted me lleva a la presidencia, nadie más le tirará la puerta a la Costa Rica que todos merecemos. Rodrigo Chaves sabe cómo hacerlo.

Spot transición (Gallo Pinto)

(Pareja saboreando un Gallo pinto con huevos, maduro, café, tortillas, jugo de naranja. Habla la señora) ¡Viejo te quedó delicioso el gallo pinto, pero ya no hay para mañana. ¡Se acabó la plata de la quincena! (Se congela la toma. Con flechas interactivas se destaca)

El arroz más caro de América latina.
El azúcar más caro de Centroamérica.
El jugo producido aquí pero más barato en otros países
La electricidad más cara
La gasolina más cara

(Sale Rodrigo) Somos un país caro, carísimo, pero no TIENE que ser así. Con orden, sin
subsidios y sin privilegios nuestro gallo pinto será igual de rico, pero mucho más barato.
Rodrigo Chaves sabe cómo hacerlo.

Luego Cisneros incluye otro spot que ella llama "Rodrigo no miente", donde visualiza al entonces candidato con una actitud de "político populista".

Spot transición (Rodrigo no miente)

(Sale Rodrigo sulfurado,casi gritando, con la típica actitud del político populista) Primer plano, mirando fijamente a la cámara.

En mi gobierno…¡se acabará la pobreza! ¡Habrá empleo para todos! ¡No tendremos deudas!
¡Bajaremos a la mitad en gasto público!

"No tuve nada que ver"

La diputada Cisneros afirma, en relación con la demanda, que ella no tiene nada que ver en lo que ahí se disputa.

"Es una demanda civil por una cosa que yo no tuve nada que ver, nunca me van a poder probar porque no hay ninguna prueba ni la habrá de que Pilar Cisneros firmó ese contrato, punto, ¿cuál es el problema?", afirmó.

En la demanda, la empresa Madison enfatiza que tanto Cisneros como Chaves tenían un amplio conocimiento de todo el proceso.

"Es importante mencionar, que por parte de los señores Rodrigo Chaves Robles y Pilar
Cisneros Gallo, existió siempre una participación sumamente activa en todo el proceso de
desarrollo de la campaña que nuestra compañía desarrollaba para ellos, desde la planificación, hasta la ejecución de las ideas creativas, inclusive en algunos proyectos la señora Cisneros Gallo, sugirió estrategias de campaña y cambios en el material utilizado, entre otros. Así puede verse en las Pruebas Documentales No ‘s 6, 7, 8, 9,10 y 25, que acompañan esta demanda", se menciona.

"Yo en mi vida profesional he recibido por lo menos 30 demandas y ¿cuantas he perdido?, ninguna y está tampoco la voy a perder porque yo Pilar Cisneros estoy absolutamente segura de lo que dije, de lo hice y de lo que firmé y no tuve nada que ver con Madison nunca", agregó.