Gobierno gastará ₡50 millones para promocionar sus acciones en la crisis del COVID-19
Presupuesto del Ministerio de Comunicación es de ₡222 millones para ejecutar este año
(CRHoy.com).- El Ministerio de la Presidencia gastará ₡50 millones en una campaña publicitaria donde sus objetivos, definidos en el cartel de contratación, son informar a la ciudadanía sobre las medidas de protección que deben tomar frente a la emergencia del COVID-19.
La contratación, que se hizo por medio de una compra directa, fue asignada a la Agencia de Publicidad del Sinart del Sistema Nacional de Radio y Televisión. La escogencia se hizo luego de un estudio de mercado. (Lea el documento aquí).
"Por la situación que está viviendo el país, resulta de imperiosa necesidad informar a la población en general sobre las medidas de protección que deben tomar frente a la emergencia por COVID-19, así como sobre las acciones emprendidas por el Gobierno para atender esta emergencia sanitaria, con el fin de evitar la propagación de esta pandemia", indicaron en la orden de inicio de la contratación.
El Gobierno fue objeto de críticas, por diferentes sectores, luego de que en la conferencia de prensa diaria donde se da a conocer el número de contagios por dicho virus se cambió el orden de la información y durante algunos días se daba primero algunas acciones del Gobierno.
CRHoy.com cuestionó dicho gasto del Gobierno y la necesidad real de ese gasto.
- ¿Por qué se gastan ₡50 millones en una campaña cuando el país requiere invertir esos fondos en equipos de salud, pruebas de detección u otros insumos médicos para la lucha contra el coronaviurs?
Nancy Marín, Ministra de Comunicación, indicó que la labor de su ministerio es informar a la ciudadanía sobre las medidas y acciones del Gobierno y esto se hace bajo un ejercicio proactivo de derecho a la información y comunicación, así como de transparencia y rendición de cuentas.
Indicó que cuentan con un presupuesto de ₡222 millones para ejecutar este año en la partida de "Publicidad y propaganda" y que están destinando lo que les corresponde para poder garantizar que todas las personas posean información veraz y oportuna.
"La información es vital para llevar certeza, tranquilidad a la población en el marco de una pandemia mundial como la que estamos viviendo. La desinformación hace mucho daño y puede llevar a las personas a tomar decisiones equivocadas o a tener conductas riesgosas, que puedan incluso poner en riesgo su salud, o afectar la salud pública", indicó Marín.
Foto con fines ilustrativos.
- ¿Cuál es el objetivo de la campaña Acciones COVID-19?
-El objetivo de la campaña es informar a la ciudadanía sobre las medidas de protección que deben tomar frente a la emergencia del COVID19, así como sobre las acciones emprendidas por el Gobierno para atender esta emergencia y cómo la ciudadanía puede acceder a ellas.
Cuando nos referimos a la acciones emprendidas, nos referimos no solo a lo relacionado con las recomendaciones de prevención y protocolos (como por ejemplo lavado de manos, tosido, saludo, etc), sino a las acciones y medidas que se están tomando desde la institucionalidad y que las personas deben tener claro como por ejemplo, las moratorias de pago a los créditos, la disposición de los servicios públicos, el cierre de centros educativos, la funcionalidad de los comedores escolares, el cierre de fronteras, las plataformas de ayuda y protección social, las medidas en materia laboral, pérdida de estatus migratorio por salida del país, restricción vehicular, cierre de playas, cierre de establecimientos comerciales, bares y discotecas, entre otras.
Documento de SICOP
- En el documento del Sistema de Compras Públicas titulado "Requerimientos Plan de Medios: Acciones COVID-19" se indica lo siguiente: "El Programa Información y Comunicación 027 requiere contratar un plan de medios y colocación de pauta, con el fin de informar a la ciudadanía sobre las medidas de protección que deben tomar frente a la emergencia del COVID-19, así como sobre las acciones emprendidas por el Gobierno para atender esta emergencia, en un ejercicio de transparencia y rendición de cuentas ejes fundamentales del enfoque de Gobierno Abierto que pretende la Administración Alvarado Quesada; asimismo, con el fin de cumplir con las metas propuestas para el año 2020 en el Plan Nacional de Desarrollo, Plan Estratégico Institucional y el Plan de Compras Institucional." (Lea el documento aquí).
¿La campaña es para informar sobre las medidas de protección que deben tomar la ciudadanía frente a la emergencia o para las acciones emprendidas por el Gobierno para atender la emergencia?, ¿Es un tema de salud o un tema político?
Toda la información se referirá a las medidas gubernamentales en el marco de la atención de la emergencia del COVID 19.
- ¿Por qué se quiere gastar dinero en informar las acciones que ha emprendido el Gobierno y no se usa todo el dinero en informar sobre las medidas de protección?, ¿Qué es más importante para el Gobierno?
-A la fecha, se han emitido, más de 170 medidas y acciones, implementadas por más de 50 instituciones públicas y nuestra responsabilidad es que las personas tengan acceso a información sobre estas medidas, en qué consisten y cómo pueden acceder a ellas.
Estas son medidas y acciones en protección social, salud, alivio fiscal y financiero para empresas, seguridad, control de fronteras, servicios públicos, en educación, trabajo y empleo y hasta sobre espacios públicos. Es decir, todas esas medidas que el Gobierno está implementando para atender la emergencia. Por ejemplo, cómo se aplica la restricción vehicular, qué protocolos se han instalado para costarricenses que están en el exterior, cómo funciona la reducción de jornadas y otras similares.
Las afectaciones sanitarias y económicas que vive el país y el mundo por esta pandemia nos retan a hacer grandes esfuerzos para enfrentar esta emergencia, por ello la importancia de estas acciones a nivel de comunicación lleguen a cada rincón del país.
- ¿Cuántos anuncios se hará del tema de medidas de protección y cuántos sobre las acciones emprendidas?
-Actualmente se está trabajando en la estrategia y determinación de los tipos, públicos y cantidades. Todos los servicios de colocación en medios de comunicación están a cargo del Sinart y algunos de ellos se elaborarán con recurso humano propio del Ministerio y otros por medio de la contratación (ya que se solicitó un rubro de producción para elaborar un diseño de prensa y 2 cuñas radiales).
- ¿Qué agencia se contrató para esta campaña?, ¿Cuál fue la justificación para su contratación?
-En este momento se encuentra en Sicop un proceso de contratación directa entre sujetos de derecho público (art. 138 del Reglamento a la Ley de Contratación Administrativa) para contratar a la Agencia del Sinart para estos fines.
La determinación se da por la experiencia de la agencia que provee el mayor rendimiento de la colocación de los mensajes y garantiza que los recursos disponibles se coloquen eficientemente en pauta, así como distribuye equitativamente los recursos para pauta de tal manera que medios nacionales y regionales sean considerados.
Además, se lleva a cabo en el marco del cumplimiento de la Ley Orgánica del SINART No. 8346 y el Decreto Ejecutivo No. 32871 que considera que al menos el diez por ciento (10%) de los recursos incorporados en el presupuesto de cada año en la subpartida de información y publicidad e información en radio, televisión y otros medios, se deben pautar en el Sinart.