CCSS prepara campaña publicitaria en radio y televisión por ¢134,7 millones

La Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS) prepara una campaña publicitaria para televisión, en la que gastará ¢91,9 millones y que se extenderá por 8 meses.

Esta inversión se suma a una más que pretende hacer ¢42, 8 millones, pero en radio. En total, el gasto de estos dos proyectos publicitarios le costará a la CCSS ¢134,7 millones.

Tanto la campaña en televisión como la de radio iniciarán a partir del próximo 1 de abril y se extenderán hasta el 30 de noviembre. 

La Caja incurrirá en este gasto luego de semanas continuas de cuestionamientos y críticas contra la institución.

A la entidad se le cuestiona, entre otras cosas, por el colapso de los servicios de emergencia en centros hospitalarios, los atrasos para reducir las listas de espera de los asegurados para acceder a servicios médicos, la suspensión de inversiones para nuevos hospitales y hasta por salarios ilegales de más que recibió su presidenta, Marta Esquivel Rodríguez. 

Las contrataciones fueron ordenadas por la jefe de Área de Mercadeo Social de la CCSS, María Gabriela López Regidor,  por medio de los oficios DCO-0095-2024 y DCO-0096-2024 dirigidos a César Blanco Chavarría, subdirector de la Dirección de Comunicación Organizacional de la entidad.

Ambos oficios puede verlos en estos enlaces:

Campaña publicitaria radial de la Caja

Campaña publicitaria televisiva de la Caja

En el caso de la campaña para televisión por la que se pagará ¢91,9 millones, la Caja busca contratar a la agencia de publicidad del Sistema Nacional de Radio y Televisión (Sinart). 

Documentación  a la que tuvo acceso este medio muestra que la Caja quiere que la campaña en televisión se realice mediante cuñas audiovisuales en las ediciones de las 12:00 m.d. y de las 6:00 p.m. de Trece Noticias, el noticiero de Canal 13 y en otros programas que trasmite ese canal como "Nuestras Regiones", "Su Lado Positivo", "A Cachete", "Rueda de la Fortuna" y Cafeteando con el presidente, este último producido junto con la Presidencia de la República.

El listado de programas en los que pautará la Caja y su respectivo costo puede verlos detalladamente en este enlace ESTUDIO DE MERCADO-SINART

La campaña radial por ¢42,8 millones se le contratará a la Cámara Nacional de Radio (Canara) con la intención de que sea pautada en las 61 emisoras, donde se trasmite de lunes a sábado el programa matutino de 20 minutos llamado Panorama.

Se van a pagar 4 cápsulas informativas radiales por mes. Cada una de estas tendrá un costo de ¢435.000, lo que al mes suman ¢1.740.000. Por los 8 meses de la campaña estas cápsulas costarán en total ¢13.920.000

Por otra parte, se van a pagar 26 comerciales o cuñas mensuales, que costarán ¢139.000 cada una. Por mes, este gasto se facturará en ¢3.614.000. Por los 8 meses de la campaña el total será de ¢28.912 .000.

Desde tempranas horas de ayer jueves,  CRHoy.com intentó localizar a la jerarca de la CCSS Marta Esquivel para conversar sobre este gasto; sin embargo, la jerarca no ha devuelto la llamada ni ha respondido el mensaje que se le dejó por medio de la aplicación de WhatsApp. La oficina de prensa de la entidad tampoco ha gestionado la solicitud de entrevista hecha desde ayer jueves en la mañana.

Con Esquivel se pretende conversar sobre la relevancia de estas 2 campañas en televisión y radio, en momentos en los que ella ha hablado de la crisis financiera que afronta  la institución y el poco presupuesto con el que cuentan.