Campaña que concientiza sobre comunidad sorda es N°1 en ranking mundial

(CRHoy.com) La compañía WARC publicó el ranking mundial de las mejores campañas, así como agencias y marcas; en uno de ellos, una campaña costarricense se destaca, ya que logró posicionarse en el primer lugar superando a grandes competidores.

Se trata de la campaña "El Corte del Silencio", el cual fue realizado por PHD Costa Rica y OMNICOM, con el apoyo de INLesco, una academia de enseñanza de la Lengua de Señas Costarricense (LESCO), para crear conciencia sobre la realidad de la comunidad sorda sobre el acceso a la información.

Esta campaña es de un video de tres minutos interpretado en LESCO al 100% y sin audio que fue transmitido durante los cortes comerciales en algunos canales de Costa Rica; en ella aparece la intérprete Estefania Carvajal interpretando anuncios de diferentes marcas.

Con esto, las agencias encargadas de la producción de este proyecto e INLesco buscaron llamar la atención a muchos sobre la importancia del acceso a la información por medio de la interpretación en LESCO o subtítulos.

Actualmente, muchas personas sordas son excluidas de los noticieros, ya que no logran comprender los hechos que ocurren tanto en Costa Rica como en otros países, debido a que solo muestran imágenes de lo sucedido y se quedan solo con la información que se agregan en los súpers.

No obstante, existen personas sordas que no saben leer, por lo que dificulta aún más el acceso a la información; la comunidad sorda prefiere que haya un intérprete en sus pantallas para recibir la información.

"Esta campaña nos recuerda que, en lo sencillo, la escucha e integración social, se pueden gestar las mejores ideas. Pero para eso necesitamos estar abiertos a exponernos a otras realidades, cuestionarnos y tomar acción. Al final, irónicamente, la escucha es la herramienta más valiosa que tenemos como comunicadores", indicó Mónica Blanco, directora de Planning y Project Manager del proyecto.

Esta campaña llamó la atención a muchos, especialmente a la empresa WARC que la posicionó en primer lugar en la categoría de "Top Campaigns" (Top de Campañas, en español).

En esta categoría, este proyecto superó a los de las marcas como adidas, Walgreens, Volkswagen, Dove, KFC, Samsung, entre otros.

"Estamos sumamente honrados por este logro histórico, poniendo a Costa Rica y Latinoamérica por primera vez en el puesto #1 del ranking global de campañas Warc. Este caso es el ejemplo de cómo la colaboración entre marcas, medios y agencias pueden lograr grandes cosas y hacer una diferencia en el mundo. En PHD estamos orgullosos de contar con un gran equipo que da el salto y logra la excelencia en todo lo que hace", dijo Alan Vainrub, CEO de PHD Centroamérica.

Por su parte, Miguel Pava, gerente general de PHD Costa Rica señaló:

"Esto válida nuestra responsabilidad que como publicistas debemos asumir: alinear medios y marcas en proyectos con intención social e inclusión, en este caso de una parte de la población que ha sido invisibilizada por años en las campañas de publicidad. Es importante seguir contribuyendo a visibilizar injusticias y poner todo lo que está a nuestro alcance y más allá para tratar de minimizarlas".

Las marcas involucradas en la campaña, cuyos anuncios aparecen dentro de la campaña, destinaron una parte de la inversión a becas en INLesco.