Generación Z: Más celulares, menos periódicos
Encuesta consultó a más de 23 mil consumidores
Encuesta a 23 mil jóvenes de 39 países. (Foto ilustrativa, tomada de Fundación Omar Dengo, en Facebook).
Un estudio de una prestigiosa marca internacional revela cuáles son las principales características de la Generación Z, es decir, los jóvenes nacidos entre la mitad de los noventa y el año 2000.
El grupo conocido también como la generación "post-millenial", es uno de los principales retos para la publicidad y los expertos en marketing, que cada vez más tratan de descifrar sus gustos. Se estima que en el mundo hay unos 2 mil millones de personas que son parte de ese grupo.
El estudio fue hecho por la firma Kantar Millward Brown, que trata de conocer la percepción de los consumidores en la publicidad, especialmente en formatos digitales.
La firma encuestó a más de 23 mil consumidores en 39 países.
Más celulares, menos periódicos
El estudio segmentó las poblaciones de acuerdo a la región. En el caso de los latinos, se determinó que para ellos los dispositivos móviles son primero, ya que 84% pasa más de una hora al día en sus celulares, en comparación con 82% en la Generación Y (millenials) y 74% en la Generación X (nacidos entre los 60's e inicios de los 80's).
También en la Generación Z latina, el consumo de periódicos es bajo en general. Cerca del 9% consume revistas, en comparación con 18% de las otras generaciones.
La música y las películas atraen más su interés. Precisamente incluso para los anunciantes es más difícil llegar a ese grupo, ya que el 66% suele saltarse anuncios.
Según el estudio, la educación, expectativas y acceso a la tecnología, con el que cuenta ese grupo poblacional, han creado una gama de actitudes y comportamientos que serán un reto para los expertos en marketing.
En junio anterior un estudio de la empresa ILifebelt, reveló que su comportamiento y el uso de las redes es muy diferente, tienen un código comunicacional distinto. Es la generación que adopta con más facilidad redes como Snapchat y marcan tendencias sobre el rumbo de la era digital.