Estos son los criterios y montos en la negociación para cambiarle de nombre al Estadio Nacional

Desde octubre del año pasado, el Estadio Nacional cambió de nombre y pasó a denominarse INS Estadio, tras un acuerdo económico entre la administración del recinto de La Sabana y el Instituto Nacional de Seguros (INS).

El convenio, con vigencia de tres años —hasta 2028—, buscaba dotar al inmueble de ingresos fijos destinados a mantenimiento, renovación y desarrollo.

Pero, ¿cómo se determinaron los montos a pagar por parte del INS al Estadio Nacional en este acuerdo?

En un acta del Consejo Nacional del Deporte y la Recreación, en la que se documentó cómo el fideicomiso administrador del Estadio rindió cuentas, se detalló la recepción de $190.000 entre julio y diciembre de 2025, así como $480.000 anuales para 2026, 2027 y 2028.

El Fideicomiso del Estadio Nacional explicó tras una consulta que las cifras se definieron mediante la aplicación de una metodología de valoración comercial. Siendo esta la primera vez que dicho escenario cambiaría de nombre.

En primera instancia, se realizó un análisis comparativo de mercado ("benchmarking") sobre acuerdos de cambio de nombre en recintos deportivos, tanto a nivel internacional como regional. "Esto permitió identificar rangos de referencia y prácticas habituales en este tipo de contratos", detallaron.

El siguiente paso consistió en el desarrollo de una valoración económica basada en variables propias del Estadio.

"Se incluyó la estimación de valor por metro cuadrado publicitario, la identificación de activos y espacios estratégicos asociados a visibilidad de marca, los niveles de exposición mediática, considerando su nivel de exposición, los espacios disponibles, la frecuencia y tipología de eventos, así como la proyección de costos fijos y operativos anuales del inmueble", señaló.

Por último, se llevó a cabo el proceso de negociación entre las partes hasta alcanzar un acuerdo sobre el monto a cancelar.

Según explicó el Fideicomiso, en esta instancia también se apostó por la aplicación de criterios de razonabilidad, mediante los cuales se "procuró garantizar condiciones de equilibrio y beneficio mutuo, considerando tanto el valor comercial del activo como los alcances de la alianza, la proyección de la marca y los beneficios integrales contemplados dentro del acuerdo".

Por este monto, el INS adquirió los derechos de nombre, así como la colocación de publicidad exterior en los sectores oeste, norte y el Cubo de Cristal. Igualmente, en áreas internas (cabinas y palcos), así como en la pantalla.