Cocoa Dulce lanza campaña para rescatar momentos de calidad en familia y amigos
La vida acelerada, los largos traslados y el creciente uso de pantallas han transformado los hábitos de convivencia de los costarricenses. En este contexto, Cocoa Dulce, marca líder del mercado de bebidas de chocolate en polvo en Costa Rica, presentó su nueva campaña "Conéctate con los que más quieres", con el propósito de inspirar a las familias y ciudadanos a reconectar a través de momentos libres de interrupciones digitales.
De acuerdo con diversos estudios, la convivencia familiar se ha visto reducida en los últimos años. La Encuesta Nacional de Uso del Tiempo (2022) evidenció que las actividades de socialización disminuyeron de manera significativa, mientras que el consumo de medios electrónicos aumentó considerablemente. En promedio, las mujeres dedican casi tres horas más al día a estas actividades y los hombres cerca de dos horas adicionales. A esto se suma que un 25 % de la fuerza laboral en el país tarda más de dos horas en llegar a su trabajo, según datos de la Universidad de Costa Rica (2024), lo que limita el tiempo para compartir y descansar.
La evidencia internacional también refleja el impacto de la digitalización en la convivencia: cuando los padres dedican más tiempo al celular que a sus hijos, el 91 % de los menores manifiesta sentirse solo. Asimismo, el 75 % de las comidas familiares se ve interrumpido por pantallas, y el fenómeno del phubbing —ignorar a la pareja por el teléfono— ocurre en el 46 % de las relaciones serias, generando conflictos en más de una quinta parte de los casos.
En contraste, los estudios señalan que las familias que se reúnen a comer al menos una vez por semana reportan un 20 % más de bienestar, y el 58 % de las personas afirma que compartir en la mesa fortalece la conexión con los demás.
Una iniciativa con propósito social
Frente a esta realidad, Cocoa Dulce propone tres ejes centrales en su campaña:
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Salida a las calles para conectarnos disfrutando una Cocoa Dulce, promoviendo experiencias auténticas de encuentro.
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Influencers que amplifican el mensaje de Conéctate con los que más quieres, mostrando cómo integran la marca en sus propios espacios de conexión.
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Juego de los Buenos Momentos, un kit diseñado para fomentar conversaciones significativas y valorar más los instantes compartidos.
La estrategia contempla contenido digital para motivar pausas conscientes acompañadas de una taza de chocolate, el lanzamiento del Kit de los Buenos Momentos con un juego de cartas para fomentar conversaciones significativas y la participación de creadores de contenido que muestran cómo integran el producto en sus propios espacios de conexión.
Con más de medio siglo de presencia en los hogares del país, Cocoa Dulce reafirma así su compromiso de ser parte de los buenos momentos que trascienden lo cotidiano y se convierten en recuerdos para toda la vida.