Presidencia contrata a Sinart por ¢44 millones para campaña publicitaria
Abarcará prensa escrita, radio, televisión y medios digitales
(CRHoy.com) La Casa Presidencial contrató al Sistema Nacional de Radio y Televisión (Sinart) por ¢44.230.468 para la creación y la colocación en medios de comunicación de una campaña de publicidad para el último trimestre del año.
Según la información colgada en el Sistema Integrado de Compras Públicas (Sicop), la campaña contratada a la agencia de publicidad del Sinart incluye la creación de un plan de medios y la colocación de pauta publicitaria en medios de prensa escrita, radiofónicos y televisivos regionales. También se incluye la creación de contenidos para medios digitales.
La intención del Poder Ejecutivo, según los requerimientos señalados en el Sicop, es "informar a la población en general sobre los beneficios del Plan Nacional de Desarrollo y su impacto directo en cada uno de los ciudadanos". El contrato, ya en firme y notificado, concluirá hasta que se agoten estos poco más de ¢44 millones.
"Esta contratación se justifica, en virtud de la obligación del Gobierno de la República por informar los beneficios del Plan Nacional de Desarrollo y su impacto directo en cada uno de los ciudadanos de este país. En aras de la transparencia y la comunicación directa que el gobierno ha establecido se pretende establecer una comunicación directa entre el Gobierno de la República y la ciudadanía de zonas regionales, llamase fuera de la gran área metropolitana, con este objetivo en mente se desea desarrollar una campaña que informe al ciudadano directamente los esfuerzos que desde el Ejecutivo se realizan para las zonas contempladas en este plan", dice la justificación de la contratación.
Según los requerimientos señalados por la Presidencia en el cartel, la campaña publicitaria deberá enfocarse en las regiones Chorotega, Pacífico Central. Brunca, Huetar Atlántica y Huetar Norte. Los contenidos publicitarios que se vayan a crear deben ir dirigidos a hombres y mujeres mayores de 18 años.
Las solicitudes del gobierno en el caso de la pauta en prensa escrita es que se priorice la colocación de anuncios y propaganda en medios regionales impresos. Para la radio se están solicitando cuñas informativas de 45 segundos tanto para las frecuencias AM como FM en programas radiales de noticias, opinión, deporte, actualidad y programación en general.
Para la televisión y medios digitales se están solicitando spots informativos de 90 segundos.
La Presidencia contrató a la agencia de publicidad del Sinart amparada en el artículo 138 del Reglamento a la Ley de Contratación Administrativa la cual señala que las entidades públicas "podrán celebrar entre sí contrataciones sin sujeción a los procedimientos de contratación, siempre y cuando la actividad desplegada por cada uno se encuentre habilitada dentro de sus respectivas competencias". A su vez, en el artículo 19 inciso c) de la Ley Orgánica del Sinart, la cual prevé el deber legal, por parte del Poder Ejecutivo de pautar mediante su Agencia de Publicidad por lo menos el 10% de los dineros destinados a las partidas de publicidad y propaganda.
CRHoy.com intentó constatar la versión del Poder Ejecutivo para ampliar sobre esta contratación, sin embargo, desde el pasado 2 de septiembre el gobierno no tiene un ministro de Comunicación. Entre tanto, el coordinador de la Oficina de Prensa de la Presidencia, Armando Gómez, opta por ni siquiera dar acuse de recibido a los correos electrónicos enviados desde la redacción de este medio.
Otro gasto millonario en camino
Casa Presidencial. (Foto: Archivo CRH)
Este lunes CRHoy.com dio a conocer que la Presidencia no desistirá de su intención de comprar equipo de televisión y cómputo para la producción de los videos del presidente, Rodrigo Chaves.
Luego de que la pasada licitación por ¢38,5 millones con la que la Presidencia pretendía comprar estos equipos fuera declarada "infructuosa por verificación presupuestaria", la casa de Gobierno prepara un nuevo procedimiento de compra para la adquisición del equipo para la producción de los "cortos" del presidente Chaves, con los que anuncia sus giras a las provincias y con los que produce su conferencia.
La intención de esta compra y su posterior fracaso, fueron revelados por CRHoy.com a mediados de septiembre.
Tras una consulta de este medio, la Presidencia dijo que la nueva licitación para este gasto se prepara para antes de que concluya este 2022.
De momento, la Presidencia no confirmó si la nueva compra será superior o inferior a los ¢38,5 millones que se pretendían gastar en un inicio.
La justificación dada por la Casa Presidencial, en momentos de estrechez fiscal, para las producciones audiovisuales de Chaves es que los equipos actuales "están agotando su vida útil".
La millonaria compra de este equipo se pretende realizar al tiempo que el presidente Chaves se niega a cumplir su promesa de campaña de transmitir en vivo las sesiones de Consejo de Gobierno y de las juntas directivas de las instituciones, precisamente bajo la justificación de que no se pueden transmitir por temas de logística e impedimentos técnicos y legales.